Kurz gesagt: Ein guter Unternehmensname ist leicht auszusprechen, leicht zu schreiben, passt zu deinem Angebot und ist noch frei: als Marke, als Internetadresse und auf Social Media. Mit diesen 10 Schritten findest du ihn.
Der Name ist das Erste, was Kunden von dir hören. Er steht auf deinem Schild, deiner Visitenkarte und ganz oben auf deiner Website. Deshalb lohnt es sich, gründlich zu überlegen, bevor du Logo und Website angehst.
1. Kläre, wofür du stehst
Bevor du Namen sammelst, beantworte drei Fragen: Was bietest du an? Für wen? Und was sollen Menschen fühlen, wenn sie deinen Namen hören, zum Beispiel Vertrauen, Freude oder Ruhe? Diese Antworten sind später dein Filter für alle Ideen.
2. Sammle viele Ideen, bevor du bewertest
Schreib zuerst alles auf, ohne zu urteilen. Gute Quellen sind dein eigener Name, Begriffe aus deinem Fachgebiet, Bilder und Gefühle, Wörter aus anderen Sprachen oder Wortspiele. Auch Namensgeneratoren können Anstöße geben. 30 bis 50 Ideen sind ein guter Start.
3. Sag den Namen laut
Ein Name muss am Telefon funktionieren. Sag ihn laut, lass ihn dir diktieren und frag dich: Kann man ihn nach einmal Hören richtig schreiben? Schwierige Schreibweisen führen zu Tippfehlern bei der Google-Suche und bei E-Mails.
4. Kurz schlägt kreativ
Kurze Namen bleiben leichter im Kopf, passen besser in ein Logo und ergeben eine kurze Internetadresse. Verzichte möglichst auf Zahlen, Sonderzeichen und Bindestriche, die du jedes Mal erklären musst.
5. Denk an morgen
Passt der Name auch noch, wenn du in fünf Jahren mehr anbietest oder umziehst? „Nagelstudio Lindenhof“ wird eng, wenn später Kosmetik dazukommt oder du in einen anderen Stadtteil ziehst. Ein offenerer Name gibt dir Raum zum Wachsen.
6. Prüfe, ob es den Namen schon als Marke gibt
Ein Blick ins Markenregister schützt dich vor teurem Ärger. Suche kostenlos im DPMAregister des Deutschen Patent- und Markenamts und für EU-Marken in TMview. Achte auch auf ähnlich klingende Namen in deiner Branche.
7. Prüfe Internetadresse und Social Media
Ist deinname.de noch frei? Das siehst du bei jedem Anbieter von Internetadressen oder bei der DENIC für .de-Adressen. Schau auch, ob der Name auf Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok noch zu haben ist. Für Kunden in Deutschland ist eine .de-Adresse meist die beste Wahl, .com passt bei internationalen Plänen.
Mein Tipp: Ist die Adresse frei, sichere sie dir sofort. Eine Internetadresse kostet nur wenige Euro im Jahr, und vergeben ist vergeben.
8. Teste die Wirkung in anderen Sprachen
Gerade wenn du international arbeitest oder Kunden mit verschiedenen Muttersprachen hast: Prüf, ob dein Name in anderen Sprachen etwas Unpassendes bedeutet. Übersetzungstools helfen, noch besser sind Menschen mit der jeweiligen Muttersprache.
9. Hol dir ehrliches Feedback
Zeig deine drei Favoriten Menschen aus deiner Zielgruppe, nicht nur Freunden. Frag nicht „Gefällt er dir?“, sondern „Was glaubst du, was ich anbiete?“ und „Kannst du ihn mir aufschreiben?“. So merkst du schnell, ob der Name verstanden wird.
10. Sichere den Namen rechtlich ab
Hast du deinen Favoriten, lass ihn im Zweifel von einer Anwältin oder einem Anwalt für Markenrecht prüfen. Willst du ihn langfristig schützen, kannst du ihn beim DPMA als Marke anmelden.
Beachte außerdem: Als Einzelunternehmer ohne Eintrag im Handelsregister gibst du in Geschäftsbriefen und im Impressum deinen vollen Vor- und Nachnamen an. Dein Wunschname kann zusätzlich als Geschäftsbezeichnung erscheinen. Deine IHK berät dich dazu.
Und nach dem Namen?
Die bewährte Reihenfolge ist: Name, dann Logo, dann Website. Der Name bestimmt, wie dein Logo aussehen kann, und aus dem Logo entstehen Farben und Schriften für deinen ganzen Auftritt. Was in eine Übersicht deiner Markenelemente gehört, liest du in meinem Beitrag zu Brand Guidelines.
Auch Sedrament ist so entstanden: als Wortspiel aus meinem Vornamen Seda und einer Idee, die meine Arbeit beschreibt. Mehr dazu auf meiner Über-mich-Seite.
Häufige Fragen
Darf ich einen Namen nutzen, wenn die Internetadresse frei ist?
Nicht automatisch. Eine freie Internetadresse sagt nichts darüber, ob der Name als Marke geschützt ist. Prüfe deshalb immer auch das Markenregister.
Muss ich meinen Firmennamen als Marke anmelden?
Nein, das ist keine Pflicht. Eine eingetragene Marke schützt dich aber davor, dass andere den Namen in deiner Branche nutzen. Ob sich das lohnt, hängt von deinen Plänen ab. Die aktuellen Gebühren findest du direkt beim DPMA.
Soll mein eigener Name im Firmennamen vorkommen?
Das kann eine gute Wahl sein, wenn du persönlich für dein Angebot stehst, zum Beispiel in Beratung, Coaching oder Fotografie. Planst du später ein Team oder einen Verkauf der Firma, ist ein Name ohne Personenbezug flexibler.
Du hast deinen Namen, und jetzt?
Dann ist das Logo der nächste Schritt. So entsteht dein Logo bei mir, inklusive Übersicht deiner Farben und Schriften. Oder schreib mir, wenn du bei der Namenssuche eine zweite Meinung möchtest.
